Exclusief interview MSCHF's Dan Greenberg vertelt alles over nieuwe anti-rookcampagne, Cignature Films

Internet creator company MSCHF heeft de pilot-aflevering van. Opnieuw uitgebracht Gekke mannen. In plaats van het roken van sigaretten, blazen de personages nu op kazoos!

TheTalko had het genoegen om te praten met Dan Greenberg, Director of Strategy voor MSCHF Internet Studios. Je kent het MSCHF-werk misschien wel van de spraakmakende 'late night snap hacks', de slimme manier om je Snapchat-volgers te misleiden door te denken dat je je beste leven leidt terwijl je echt je beste rust krijgt ... terwijl het gezellig en comfortabel in bed ligt.

Het nieuwste project van MSCHF is een campagne tegen het roken van speciaal uitgegeven versies van favoriete tv-programma's en films, waarvan de eerste de pilot-aflevering van Gekke mannen. Het enige verschil in deze re-releases is dat in plaats van sigaren of sigaretten, de personages in plaats daarvan fel oranje kazoos bevatten. (Psst ... je kunt het hier bekijken.) Greenberg was zo vriendelijk om ons een overzicht te geven van hoe dit hilarische en geestige idee ontstond.

Geniet van dit exclusieve interview!

TheTalko (TT): Dan, jij bent de Director of Strategy voor MSCHF Internet Studios, verantwoordelijk voor dergelijke virale digitale stunts als 'Times Newer Roman' en de nooit aflatende iMessage GIF. Zou je MSCHF willen omschrijven als een bedrijf dat virale internetontwikkelaars is en kun je ons vertellen hoe je bent begonnen in de branche en wat je inspireert om virale sensaties te creëren??

Dan Greenberg (DG): Er zijn veel manieren om MSCHF te beschrijven. We zeggen intern dat we 'internet voor internet' maken of dat we 'internetcultuur' maken, maar dat het in feite producten op het internet heeft die een emotie oproepen bij de mensen die het gebruiken.

Een klein beetje over mijn achtergrond is dat ik voorafgaand aan MSCHF soortgelijke dingen deed waar ik deze producten aan het bouwen was waarvan ik dacht dat mensen er plezier aan zouden beleven en ik dacht niet echt aan het geld. Ik dacht: laten we gewoon coole dingen bouwen en laten we het gewoon de wereld in gaan. Toen ontmoette ik Gabe, de oprichter van MSCHF, en hij vertelde me dat ze feitelijk hetzelfde deden als ik, zonder geld te verdienen, waarom kom je niet bij ons? Dus dat was iets meer dan een jaar geleden, zo ben ik hier beland en natuurlijk is het sindsdien geweldig geweest. De manier waarop we het bij MSCHF doen, is traditioneel, we werken met merken. Dus ik denk dat we een soort mix zijn tussen een marketingbureau, een productstudio en een creatieve internetwinkel. We hebben al deze kruispunten getroffen. We zijn begonnen met het werken met merken. Casper [matrasbedrijf] was onze eerste klant. We vinden inzichten en creëren er een product omheen. We hebben ook samengewerkt met Fortune 100-bedrijven zoals Bed, Bath en Beyond en Target to Fortune 500-bedrijven zoals Fandango en MTV en ook rechtstreeks naar consumenten. We hebben een eclectisch pallet van klanten, van groot tot klein.

Terwijl we zijn gegroeid, hebben we de kans en het geluk gehad om onze eigen projecten te maken. Times Newer Roman was een van onze interne projecten zonder merk. Het inzicht hier is dat decennia lang studenten op de universiteit aan het hacken waren van de bladvereisten, dus we dachten dat we een technische oplossing zouden vinden om dat inzicht te helpen. Het inzicht voor Cignature Films is dat we na wat onderzoek hebben vastgesteld dat 44% van de adolescenten begint te roken vanwege de beelden die ze op films en / of tv hebben gezien. Dat was gewoon verbazingwekkend omdat ik denk, en je kunt me corrigeren als ik het mis heb, maar ik denk dat het vrij duidelijk is en vrij algemeen is overeengekomen dat roken slecht is, kanker en moorden veroorzaakt. Vanzelfsprekend, toen mijn ouders jonger waren en mijn grootouders jonger waren, was het een beetje in de lucht, je wist niet echt of roken echt slecht was. Maar nu is het over de hele linie, gestandaardiseerd en bekend dat het een slechte zaak is, vooral wanneer je tieners en middelbare scholieren laat beginnen, dat is erg slecht. Ik denk dat wanneer het bekend is dat ongeveer de helft van hen begint alleen vanwege wat ze op het scherm zien, het lijkt op een eenvoudige oplossing. Zoals, Hey Major Studios, stop met het plaatsen van sigaretten in je films en shows en misschien zal de helft van de mensen stoppen met roken? Het is duidelijk dat adolescenten om andere redenen nog steeds roken, dus ik zeg niet dat dit alles zal oplossen, maar ik denk absoluut dat het veel zou helpen. Terugkerend naar 2015 besloot Disney om alle sigaretten uit hun films te verwijderen, dus alles wat ze produceren, Marvel, Star Wars, Pixar, alles onder Disney heeft sindsdien geen sigarettengebruik meer gehad. Ik vind dat best cool omdat het niet is alsof roken een film maakt. Als je kijkt De Wrekers en Star Wars, een van de meest succesvolle films aller tijden, en er is geen reden voor sigarettengebruik in.

VERWANTE: REGENBOOG TANDEN - DE NIEUWSTE VREEMDE SCHOONHEID TREND VIRAAL TE GAAN OP INSTAGRAM

TT: Zou je zeggen dat 44% van de tieners die geïnspireerd zijn om te roken vanwege media, dat ook historische shows zoals Gekke mannen in plaats van een show in de huidige tijd?

DG: Daar ben ik niet 100% zeker van, maar ik denk dat de studie alles omvat waar adolescenten naar kijken. Laten we het voorbeeld van gebruiken Stranger Things. Je ziet het personage Hopper, de alfamannetje van de show die mensen redt en jij, als een beïnvloedbare 14 of 15-jarige, Hopper ziet roken en denken, waarom rook ik geen sigaret? Dat is een beetje hoe het begint. Wanneer je deze personages op tv ziet die een indruk maken, willen mensen zijn zoals zij. Kijk naar de Gekke mannen voorbeeld. Don Draper was als de beste adverteerder in de show in de jaren 60 en iedereen wilde zijn zoals hij en hij is Jon Hamm, dus hij is duidelijk een aantrekkelijke kerel. Gekke mannen fans bereikten elke generatie van Gen Z / Millenial tot Baby Boomers. Mijn grootouders kijken samen met mijn jongere broer. Dus iedereen let op Gekke mannen en adolescenten zien deze verheerlijkte cultuur van roken en het behandelen van vrouwen, zou ik zeggen, op de verkeerde manier. Dat kan beïnvloedbaar zijn bij 14- en 15-jarigen.

TT: Hoe raakte MSCHF betrokken bij een anti-rookcampagne?

DG: Wanneer we deze intel-projecten doen, willen we alleen echt krachtige inzichten vinden om een ​​verhaal te vertellen. Toen we die statistiek vonden, dachten we, moet hier iets aan gedaan worden. We dachten, hoe kunnen we onze MSCHF-draai eraan geven? Als we een bureau zouden zijn, zouden we een groot aantal metroadvertenties en Facebook-advertenties met een vetgedrukte tekst kunnen laten zien dat 44% van de adolescenten begint te roken vanwege de beelden die ze op films en / of tv hebben gezien en misschien een petitie beginnen, wie weet ? Maar toen dachten we dat dat duidelijk niet interessant is, niemand zal dat delen, niemand zal daar een emotie bij voelen en natuurlijk zal geen enkele pers dat willen dekken. We brachten een paar weken door met strategiseren en brainstormen om de draai te vinden en kwamen met Cignature Films. Het is niet alleen hoe we het verwijderen, maar hoe we het laten lijken op iets dat stom en grappig is, vandaar de kazoos. Als je iemand een kazoo op een tv-uitzending ziet opwaaien, denk je dat dat nogal raar is.

TT: Nou, mijn volgende vraag zou worden met betrekking tot de met succes bewerkt de Gekke mannen piloot met een zeer slimme intro met als enige verschil dat in plaats van sigaren / sigaretten, de acteurs nu kazoos hebben en waarom waren kazoos gekozen als vervanger? Maar omdat je dat zojuist hebt uitgelegd, kun je in plaats daarvan ons vertellen welke andere objecten je in gedachten had voordat je je op kazoos richtte?

DG: Ja, zeker. We dachten, wat lijkt op de vorm van een sigaret, want het is duidelijk dat we een airconditioner niet in plaats daarvan konden plaatsen omdat dat er niet goed uit zou zien. We dachten ook: wat is iets dat mensen van nature in hun mond stoppen en eruit halen? We dachten aan pennen, tandenstokers en zelfs bananen, maar toen dachten we nee, dat is niet echt iets dat mensen in hun mond steken en opblazen. Dus toen dachten we aan muziekinstrumenten ... fluiten en blokfluiten, maar die zijn nogal groot. We realiseerden ons dat kazoos van dezelfde grootte als sigaretten zijn en dat mensen erop blazen en ze zijn grappig.

TT: Ja, ze zijn vrijwel perfect! Kun je ons vertellen welke leeftijdsgroep het meest vatbaar is om aangemoedigd te worden om te roken vanwege wat ze zien op films en tv-shows?

DG: Volgens de studie zijn adolescenten het meest vatbaar. De jonge tienerjaren, wanneer je 12 - 17 bent, ben je redelijk beïnvloedbaar en hebben geen volledig gevormde waarden. Toen ik op de middelbare school zat, was ik behoorlijk suggestibel voor veel dingen, zoals de meeste tieners. Wanneer adolescenten beginnen te roken, blijven ze roken als ze ouder worden. Ze raken verslaafd. De hoop is dat als we hen zover krijgen dat ze het nooit kunnen proberen, hopelijk, ze zullen nooit verslaafd raken.

TT: Het is duidelijk dat je campagne rechtstreeks gericht is op tieners, maar hoop je ook dat andere generaties het zullen zien en misschien dat mensen die al jaren roken, worden geïnspireerd om te stoppen?

DG: Zeker. Er waren een aantal redenen die we hebben gekozen Gekke mannen beginnen. Een van de redenen die ik eerder heb genoemd, is dat het vele generaties aanspreekt. Het duurt vrij lang om zo'n video te bewerken. We hebben er de afgelopen paar dagen aan gewerkt en toen de meesten van ons thuis waren op kerstvakantie, hebben we het aan onze gezinnen laten zien en het was echt interessant omdat het thuiskwam met tantes, ooms, neven en grootouders. De meeste van onze projecten zijn gericht op het publiek onder de 30, maar deze kan iedereen raken. Persoonlijk rookt mijn oom en toen hij dit gadesloeg, raakte het soort geheugen zijn geheugen kwijt over hoe slecht het was. Dus ja, terwijl het belangrijkste doel hiervan is om tieners te inspireren niet te roken, het is verbazingwekkend als anderen dit kunnen zien en eraan herinnerd worden niet te roken.

TT: Heb je al feedback gehoord van hardcore fans van Gekke mannen of de actoren zelf die misschien de wind hebben getrokken van dit project? Zo nee, wat stel je je voor dat de reactie van acteur Jon Hamm zou zijn?

DG: In termen van iemand buiten onze kring, heeft niemand het gezien, omdat het pas dinsdag live gaat, behalve de pers en mensen in ons netwerk. Intern hebben we het aan onze vrienden en familie laten zien en de feedback was goed. Mensen zijn onder de indruk en geschokt door het feit dat we elke sigaret in de aflevering vervangen hebben door een kazoo, omdat het veel werk is. Of Jon Hamm het zal zien of januari Jones of Elisabeth Moss ... Ik zou het geweldig vinden als deze aflevering "viraal" ging op hun radar en het volgende ding dat je weet, ze tweeten erover. Weet je, we gaan geen beroemdheden betalen of praten met hun agenten over het doen van gesponsorde influencer posts, want dat is 100% niet wat we willen, maar ja, het zou geweldig zijn als ze het zien en erover posten. In termen van wat ik zou verwachten? Ik heb Jon Hamm of Jan Jones of een van hen nog nooit ontmoet omdat ze uit mijn sociale klasse komen, maar als ze dit zagen, hoopte ik dat ze zouden begrijpen hoe slecht het was en het op een luchtige toon zouden delen. . Dat zou mijn hoop zijn.

TT: We hebben gehoord dat uw langetermijndoel is om bewerkte versies van The Godfather, Fight Club en een aflevering van Stranger Things ook. Zal kazoos ook sigaretten vervangen in deze heruitgaven?

DG: Ja, alles wat we van plan zijn te doen met Cignature Films zal altijd met die oranje kazoo zijn, zodat we uniformiteit hebben tussen de verschillende shows en films.

TT: Heb je voor deze tv-programma's en films gekozen vanwege hun populariteit en het gebruik van sigaretten? Wat was de doorslaggevende factor voor degenen die uiteindelijk werden gekozen?

DG: Het grootste was, zijn ze populair? We konden geen filmpje of tv-programma maken dat ondanks veel roken er nog nooit iemand van had gehoord. Dus dat was het eerste. Het tweede aspect was dat we shows wilden houden die roken verheerlijkten. Niet alleen roken in de show, maar ze verheerlijken het ook. Waarom hebben we de piloot gekozen van Gekke mannen, is zo hilarisch en ironisch omdat Don Draper een sigarettenbedrijf probeert te verkopen tijdens een marketingcampagne en we doen het tegenovergestelde. De ironie maakt het zoveel beter voor mij. Dat is wat het ons heeft verkocht.

VOLGENDE: GELUKKIG MEISJE MAAKT MICHAEL B. JORDANIË NA HAAR FOTOSHOPPED TWEET GAAT VIRAAL

TT: Kun je ons meer vertellen over de andere projecten die je bedrijf heeft gemaakt of over aankomende projecten die je in de maak hebt??

DG: Veel projecten die we doen zijn branding. We hebben alles gedaan, van video, virtual reality-ervaringen, bots, Chrome-extensies, IRL-spullen, apps, microsites. We spelen een beetje in op het idee van al deze verschillende mediums om een ​​verhaal te vertellen. Laten we het Casper-voorbeeld gebruiken zoals Late Night Snap Hacks. Casper had gemakkelijk een artikel kunnen schrijven over hoe mensen het leuk vinden om in bed te blijven in plaats van uit te gaan, want laten we allemaal echt zijn, met de oprichting van sociale media hebben we altijd het gevoel dat we moeten feesten, hoewel we allemaal gewoon willen zijn in bed. Casper had dus, hypothetisch, in 2016 zojuist een blogpost kunnen schrijven of er digitale advertenties over kunnen maken. Maar in plaats daarvan kwamen ze naar ons toe en vroegen, hoe kunnen we een ervaring creëren? Daarmee hebben we Late Night Snap Hacks gebouwd, wat een manier is om je volgers voor de gek te houden door te denken dat je aan het feesten bent, terwijl je in werkelijkheid in bed ligt. Dat was bedekt met tonnen publicaties, er waren meer dan 2 miljoen gebruikers van, het werd door mensen gebruikt SNL, gesproken door Ashton Kutcher en ging gewoon helemaal over de plaats. Momenteel werken we aan een boel spannende projecten die dit jaar uitkomen. Naarmate het jaar vordert, zullen we er steeds meer uitkomen.

TT: Als u slechts één bericht had voor onze lezers over roken, wat zou dat dan zijn??

DG: Ik zou alleen maar zeggen dat roken doodt. Ik weet niet of dat te hard is, maar ik ken mensen die hebben gerookt en hun longen zijn verdoofd. Dus als ik maar één bericht hoefde achter te laten, zou ik zeggen dat roken doodt of niet rookt.

TT: Perfect! Dan, heel erg bedankt voor je tijd! We stellen het zeer op prijs.

DG: Heel erg bedankt.

Lezers, je zult absoluut de kazoo-geteisterde pilot-aflevering van Mad Men niet willen missen. Het wordt rechtstreeks gehost op de Cignature Films-site van MSCHF. En terwijl je daar bent, wil je misschien gewoon een bladwijzer maken voor de site zodat je meer kazoo-plezier kunt krijgen wanneer De peetvader, aflevering van Stranger Things en meer worden opnieuw uitgebracht.