Beroemdheden die Photoshop-free gaan gebruiken voor CVS Beauty Ads

Vorig jaar lanceerde CVS een campagne die nieuwe standaarden creëerde voor schoonheidsadvertenties in hun winkels. De veranderingen omvatten het elimineren van airbrushen en andere digitale aanpassingen. Het bedrijf onthulde ook de CVS Beauty Mark, een watermerk op advertenties die bevestigt dat afbeeldingen niet digitaal worden gewijzigd of geretoucheerd om de vorm, grootte, proportie, huid- of oogkleur, rimpels of andere kenmerken van een persoon te wijzigen of te verbeteren..

Daarnaast heeft CVS de beautymerken die ze verkopen gevraagd om zich aan te passen aan deze regelgeving in 2020. De initiële campagne werd gevolgd door Beauty in Real Life, dat een assortiment vrouwen uit het hele land gebruikte in ongerepte print- en videobeelden..

De merken van het bedrijf hebben ook gereageerd. In februari zal 70 procent van de schoonheidsadvertenties van CVS worden geretoucheerd. CoverGirl, Neutrogena en Revlon hebben allemaal toegezegd om hun afbeeldingen bij te werken om niet-gerepeteerde spokesmodels te laten zien, zoals Neutrogena woordvoerder Kerry Washington en Revlon woordvoerders Ashley Graham en Gal Gadot.

Bekijk dit bericht op Instagram

De #BeautyUntertered-beweging gaat over meer dan alleen ongewijzigde schoonheidsfoto's, maar ook over het opnieuw definiëren van schoonheid, het veranderen van de omgeving en het potentieel om de cultuur te veranderen. CVS is er trots op deze krachtige verandering aan te brengen.

Een bericht gedeeld door CVS Beauty (@cvs_beauty) op 25 januari 2019 om 15:10 uur PST

Volgens CVS CMO Norman de Greve is de boodschap allang achterhaald, omdat photoshopping is als "zeggen dat deze mooie vrouwen niet mooi genoeg zijn." Het bedrijf heeft er ook rekening mee gehouden dat geretoucheerde advertenties de geestelijke gezondheid van vrouwen beïnvloeden..

"Door media-afbeeldingen te bekijken, wordt iemand ertoe gebracht dat als ideaal te internaliseren", zegt psycholoog Rachel Rodgers, Ph.D., die onderzoek doet naar de invloed van media op het lichaamsbeeld. "Beelden worden met een bepaalde bedoeling gemaakt. Het gevaarlijke is dat mensen afbeeldingen automatisch verwerken en vergelijking is daar een onderdeel van. "

Ondanks de goede bedoelingen moest het initiatief worden ondersteund door de spokesmodellen zelf. "Het is gewoon iets waar ik in moest duiken en ik hoopte dat ik het resultaat wel zou waarderen", vertelde chef-kok en CoverGirl-woordvoerder Ayesha Curry aan Glamour. "Ik ben weer een nieuwe moeder. Het gewicht van de zwangerschap op, en mijn verzorgingsschema ... daar doorheen komen was echt een moment van kracht voor mij."

Bekijk dit bericht op Instagram

We zijn zo blij dat @kerrywashington lid is geworden van de #BeautyUntertered-beweging.

Een bericht gedeeld door CVS Beauty (@cvs_beauty) op 24 januari 2019 om 11:31 uur PST

Curry was echter niet geobsedeerd door het gebrek aan Photoshop. De avond voor de shoot ging ze uit eten met vrienden. "De volgende ochtend was ik zo, Ooh, was dat de juiste beslissing? Zie je de whisky in mijn ogen zuren?" herinnert ze zich. Gelukkig wist ze dat CoverGirl aan haar kant stond. 'Ze verwachten niet of hebben me nodig als' dat meisje '', zegt Curry.

Het vermijden van digitale aanpassingen geeft klanten ook een duidelijker beeld van hoe producten, zoals foundation of lipvlek eruitzien. Volgens Curry weerspiegelt de campagne haar dagelijks leven. "In dit geval draag ik het exacte product dat ik nu heb. Het is de Outlast Lip Lip Colour All-Day." Curry zegt dat ze is geïnspireerd door haar moeder, wiens uiterlijk en stijl ze probeert te evenaren. Curry is erg trots op de manier waarop de campagne is verlopen en ze is blij dat ze de weg heeft kunnen banen voor andere vrouwen.

GERELATEERD: Hier zijn 10 hoogst gewaardeerde en 10 laagst gewaardeerde schoonheidsproducten van CVS Pharmacy

CVS zet zich in voor zijn doelstelling voor 2020 en merken zoals Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees en Physicians Formula hebben beloofd het doel van 'volledige transparantie van de schoonheidssalon' te bereiken. Daarom kunnen consumenten verwachten dat de in-store-beelden, marketingfoto's en socialemediaposten van deze merken uiterlijk volgend jaar de CVS Beauty Mark-normen weerspiegelen.