15 Schokkend aanstootgevende vintage advertenties

De media hebben een grote rol gespeeld bij het vormgeven van de perceptie van vrouwen in de samenleving.

Om te begrijpen waarom vrouwen al jarenlang met genderongelijkheid worstelen, moeten we een kijkje nemen bij grote beïnvloeders zoals bedrijfsadvertenties.

Het is belangrijk om te begrijpen dat veel ideeën en percepties in de hoofden van mensen in beslag zijn genomen door middel van advertenties, waarbij de laatste eeuw vooral brutaal was als het ging om de negatieve weergave van vrouwen.

De advertenties die je hieronder ziet, kunnen je choqueren, maar geven je wel een beeld van de mannelijke empowerment die tot op de dag van vandaag bloeide en de krachtige boodschap van wat vrouwen te horen kregen; Huishoudsters, koks, minder intelligent, slecht in sport en in het algemeen inferieur aan mannen.

De reclame van vandaag lijkt misschien anders, maar de berichten die we nu zien, zijn misschien minder overduidelijk seksistisch, maar toch komen we toch enkele advertenties tegen die we aanstootgevend vinden of negatieve connotaties hebben tegenover vrouwen.

Bent u het eens?

15 vrouwen willen keukenapparatuur

Deze advertentie geeft duidelijk aan wat het kerstcadeau van een vrouw zou moeten zijn, waarbij wordt afgebeeld dat de plaats van een vrouw in de keuken ligt en dat ze op haar man moet vertrouwen om haar dromen waar te maken door haar "gevoeligheid" en delicate manieren te gebruiken om anderen te manipuleren. Dit is ook een sterke verklaring dat vrouwen niet in staat waren om te krijgen wat ze zelf 'wilden'.

14 Beperkte loopbaantrajecten

Ook al mogen vrouwen tegenwoordig lid worden van het leger, het is nog steeds een gebied dat wordt gedomineerd door mannen. Volgens CNN: "In de top van de ranglijst zijn 69 van de 976 generaals en admiraals - 7,1% - vrouwen."

Deze advertentie stelt duidelijk dat de marine exclusief voor mannen is, maar het stereotype leeft tot vandaag. In 2013 waren er slechts 21 vrouwelijke admiraals bij de marine.

13 Lichaamsnormen

Door negatief te bepalen hoe een vrouw er niet zou moeten uitzien, creëerde deze advertentie een patroon dat tot op de dag van vandaag zou blijven bestaan, waar de media nog steeds de gids is voor miljoenen meisjes bij het vaststellen van een perceptie van schoonheid.

Met een peer als een voorbeeld van wat niet gewenst is en een mager model om te representeren hoe het lichaam van de vrouw eruit zou moeten zien, kan dit zeker een schadelijk beeld zijn.

Lichaamsdysmorfie en eetstoornissen zijn in de huidige tijd enorm gegroeid, een gevolg van negatieve lichaamsboodschappen die via de media naar meisjes zijn gestuurd.

12 Aangenomen dat vrouwen dom zijn

Deze advertentie is om verschillende redenen verontrustend, waaronder het feit dat de ketchupflessen blijkbaar zo moeilijk te openen waren dat Del Monte binnen moest komen om een ​​speciaal op vrouwen afgestemde fles op de markt te brengen. Deze was gemakkelijk te openen, waardoor zwakke en schijnbaar verbluffende vrouwen de kans kregen om zelf flessen te openen. Heb je gemerkt dat haar lipstick overeenkomt met de ketchupfles?

11 Vrouwen behandelen als dienaren

Van Heusen ging direct op pad om een ​​man te portretteren die superieur is aan vrouwen door veel negatieve berichten te gebruiken. Een dienend uitziende vrouw die op de grond knielt om haar man te dienen, gebruikmakend van de uitdrukking "A Man's World" om specifiek te stellen dat mannen vrouwen moeten laten zien dat zij de leiding hebben.

10 Een vrouwenplaats is in de keuken

Hardee's gingen echt direct de slag in. Geen aannames of subtielheid, en stel dat een vrouw in de keuken moet zijn om voedsel voor haar gezin te bereiden. We zien een geamuseerde vrouw in een keuken staren naar wat lijkt op haar man en dochter, die allebei plezier hebben buiten.

9 Geweld tegen vrouwen

Echt Pitney-Bowes? Hoe was deze advertentie zelfs goedgekeurd? Hier hebben we een beeld dat geweld tegen vrouwen bevordert. Terwijl de boosaardige vrouw en de ruziezoekende man die in de advertentie wordt gezien een 'echt' stel afbeelden, is de boodschap die hier overkomt, dat vrouwen vervelend kunnen zijn en het oneerlijk is dat mannen ze niet mogen doden. Werkelijk? Het trieste feit is dat geweld tegen vrouwen in deze tijd veel voorkomt in advertenties.

8 vrouwen als inferieur aan mannen

Deze advertentie is bedoeld voor mannen, die hun keukenapparatuur voor hun vrouwen moeten kopen om hen tevreden te houden. Niet alleen zullen deze kookinstrumenten voor echtelijke gelukzaligheid zorgen, maar vrouwen krijgen ook de gelegenheid om betere maaltijden te koken, het doel van 'een goede vrouw' gedurende deze tijd. Kenwood, dit is echt teleurstellend.

7 Love's Baby Soft

Een jong meisje met groot haar, pruilende lippen en zachte make-up met een provocerende uitdrukking, en de schokkende slogan dat onschuld sexy is, was duidelijk niet goed doordacht. Deze advertentie werd gepubliceerd in Tiger Beat magazine terug in de jaren '70. Niet oké Love Cosmetics, niet oké.

6 vrouwen moeten trouwen

Als vrouwen over de hele wereld zich slecht voelen omdat ze 30 jaar of ouder zijn en niet getrouwd, komt dat omdat deze onder druk staande idealen die vrouwen nodig hebben om te trouwen om hun bestaan ​​te kunnen vervullen, door generaties zijn overleefd.

In deze advertentie zijn ogenschijnlijk trieste vrouwen wanhopig op zoek naar mannen, omdat "duidelijk" wat kan een vrouw anders doen trouwens trouwen toch? Fout! Zelfs vandaag vechten vrouwen om het negatieve stigma te verwijderen dat hoort bij het zijn van een onafhankelijke alleenstaande vrouw.

5 vrouwen zijn delicate en kleine wezens.

Vrouwen zijn niet zo verschillend dat ze speciale pennen nodig hebben om te schrijven. Sterker nog, deze advertentie heeft ook de slogan "Het schrijft zo lang als onze man-size Jotter." Ervan uitgaande dat mannen en vrouwen andere producten nodig hebben omdat mannen het beste verdienen en vrouwen het beste ding verdienen, of een product om te helpen goed te maken voor hun 'minderwaardigheid'.

4 Beautystandaarden vaststellen

Vrouwen hebben eeuwenlang met lichaamsbeeldproblemen te maken gehad. Deze advertentie stelt specifiek dat niet alle lichamen perfect zijn en dat degenen die niet perfect zijn producten nodig hebben om ze mooi te maken.

Dezelfde reclamestrategie wordt tegenwoordig gebruikt om afslankproducten te verkopen aan vrouwen. Ze zich slecht laten voelen en hen dan dit 'magische' product aanbieden dat hun lichaam zal vervolmaken.

3 Vrouw is geen fysieke capaciteit

Vrouwen werden ooit beschouwd als slecht in sport, en werden zelfs gebruikt als een belediging als het erom ging een negatieve referentie te maken over iemands fysieke capaciteit. "Je gooit als een meisje" is een belediging omdat het is gemaakt om als zodanig te worden waargenomen.

Deze foto adviseert ouders om hun zoons een kleine competitie te laten spelen, anders zouden ze zwak, mogelijk zo zwak als een meisje kunnen eindigen, wat blijkbaar een nee-nee was.

2 Vrouwen uitbeelden als onwetend en dom

In moderne tijden worden mooie vrouwen nog steeds afgeschilderd als onwetend en stom. Zoals we in deze advertentie zien, kan het meisje het verschil niet zien tussen een typemachine en een computer.

Het is belangrijk op te merken dat de meeste leidinggevenden op het gebied van reclame en marketing in die tijd mannen waren en zij deden een echte inspanning om vrouwen te onderwaarderen op elke manier die ze konden.

1 Kan niet eens goed eten

Opnieuw kijken we naar een advertentie die de positie van een vrouw oplegt in de keuken die haar man dient. Niet alleen huilt de vrouw over het verbranden van hun eten dat ze waarschijnlijk de hele dag heeft gekookt, maar de man merkt op dat ze in ieder geval zijn bier niet zal verbranden, de drank van een mannelijk man.