Geen airbrushen in de nieuwe CVS Beauty-campagne

De nieuwe advertentiecampagne van CVS Pharmacy maakt er een punt van om geen digitale hulpmiddelen te gebruiken om hun modellen te retoucheren.

Dat betekent geen photoshop, geen airbrushen en geen digitale verwijdering van die vervelende mollen of zits.

De nieuwe campagne heet "Beauty in Real Life" en is de grootste beauty-advertentiecampagne die CVS ooit is begonnen. De apotheekketen besteedt veel geld aan een boodschap die vrouwen verzekert dat er niet tegen hen gelogen wordt, en dat alles wat ze zien, is wat mogelijk is met hun producten.

"Wat we proberen te doen, is transparantie bieden aan vrouwen die dit zien", zegt Norman de Greve, senior VP en chief marketing officer voor CVS. Hij voegde eraan toe dat het idee is om vrouwen zich gesterkt te voelen door ze een haalbare esthetische standaard te geven. "Voel je niet slecht als je niet op iets uit een computer lijkt."

De advertentiecampagne bevat echte vrouwen in realistische schoonheidssituaties. CVS werkte met het Los Angeles en het in New York gevestigde reclamebureau Standard Black om de advertenties te maken, evenals het inhuren van vrouwelijke regisseur Kat Keene via Free The Bid, een organisatie die pleit voor vrouwelijke regisseurs in de media.

GERELATEERD: KOURTNEY KARDASHIAN VECHT VOOR SCHONE SCHOONHEID

Elke officiële advertentie bevat een CVS "Beauty Mark" met de tekst "Beauty Unaltered", wat uw garantie is dat er geen digitale scheldwoorden in de advertentie hebben plaatsgevonden. De campagne loopt van april tot juni en wordt vermeld in gedrukte media, digitale media, sociale media en tv.

"Er is een verschuiving opgetreden in wat consumenten willen zien als het gaat om schoonheid, ze vragen om meer transparantie en authenticiteit, en dat is waar Beauty in Real Life om draait," voegde Greve eraan toe. "We wilden een campagne introduceren die schoonheid gebruikt om vrouwen een goed gevoel over zichzelf te geven door hen in staat te stellen zich comfortabel en zelfverzekerd in hun vel te voelen."

CVS verkoopt meer dan 500 beauty-merken en is serieus bezig met zowel goed uitzien als zich goed voelen. In 2014 stopte het bedrijf met de verkoop van tabak - een miljardenindustrie - voor gezondheidskwesties rondom sigaretten.

VOLGENDE: QUEER OOG VERANDERT DE MANIEREN DIE MANNEN BEGRIJPEN