American Apparel Returns

American Apparel, de kledingwinkel die zich onderscheidde van de concurrentie door een street-level benadering te hanteren in zijn marketing, is weer terug, maar met een nieuwe aanpak.

Gelanceerd op 24 april 2018, heeft de winkel zijn weg laten gaan met de paginagrote advertenties die normaal gezien in alternatieve nieuwsweekbladen werden gezien in de prime een decennium geleden. Deze doorgaans schaars geklede meisjes in korrelige opnames met een lage resolutie zagen eruit alsof het het werk was van een wankele hand op een verouderde Polaroid-camera. Nieuwere foto's tonen meer hoogwaardige foto's van volledig geklede modellen in basiskleding, in plaats van het pure ondergoed gedragen door jonge vrouwen in vorige incarnaties.

GERELATEERD: EEN APP DIE DE WORLD OF FASHION KAN VERANDEREN

Misschien heeft het tegenwoordig veel te maken met het meer conservatieve klimaat, maar de promotiestrategie dient om afstand te nemen van de scheldwoorden van oprichter Dov Charney, die van American Apparel was verdoofd na beschuldigingen van seksueel misbruik en ongepast gedrag. Teruggaan naar de basis is een manier voor het bedrijf, dat in 2017 werd overgenomen door rivaal Gildan, om te laten zien dat het huis heeft schoongemaakt en eenmaal favoriete items als hoodies, pullovers en hun hooggeprezen kleurenblocke t-shirts aanduwt.

Zelfs de modellen zijn meer etnisch divers dan in het verleden, en de overgrote meerderheid van hen is door het casten van hoepels heen gesprongen door American Apparel op sociale media. Naast etniciteit en genderevenwicht, is er ook een positieve houding van het lichaam, met mensen van verschillende bouwstijlen die poseren in foto's van deze nieuwste reclamecampagne.

30% korting op shorts en rokken. Winkellink in bio. #SALE #AmericanApparel

Een bericht gedeeld door American Apparel (@americanapparelusa) op 8 mei 2018 om 10:46 uur PDT

American Apparel beschikt ook over een nieuwe webwinkel die de fysieke verkooppunten van Gildan vervangt. Tijdens zijn hoogtepunt had American Apparel meer dan 260 winkels in bijna 20 landen, bijna een jaar eerder dan zijn oorsprong in Montreal. Op dat moment startte Charney een enkele groothandelsonderneming die zich in de detailhandel uitbreidde toen hij in 1997 het bedrijf naar Los Angeles verplaatste.

De verhuizing inspireerde de richting voor American Apparel in het zoeken naar echte mensen om te kleden, de meest levendig jonge vrouwen, die Charney probeerde te weerspiegelen in zijn campagne. De meisjes waren meestal onverzorgd, met haar dat niet was geborsteld, en eruit zagen alsof ze net uit bed waren gevallen. Hoewel sommige van de modellen naar verluidt werknemers waren die achter de kassa werkten, beweerde een model, dat feitelijk de kost verdiende op de catwalk, dat een aantal van degenen die voor schoten poseerden, pornografische werkers waren die op zoek waren naar een manier om extra geld te verdienen aan de kant.

Maar met Gildan die vandaag de dag de opnames maakt, komen die percepties voor de dag.

We graven de nieuwe American Apparel, hoe zit het met jou? Laat het ons weten in de comments.

VOLGENDE: KENDALL JENNER ONDERSTEUNT NOG STEEDS FASHION, DESPITE FAN BACKLASH