River Island lanceert nieuwe campagne die inclusiviteit en lichaamspositiviteit viert

Inclusiviteit en sociaal activisme staan ​​bovenaan de agenda van de mode. Modemerk River Island weet dat te goed en heeft nu (onder andere) een prachtig model gerekruteerd met Down Syndrome, een body-activist met een prothetische poot en een rolstoelbasketball-ster in zijn nieuwe herfst winter 2018-campagne genaamd "Labels Are For Clothes".

De campagne wekt al golf op sociale media, met veel complimenten aan River Island voor zijn zoektocht naar gelijkheid. "Labels Are For Clothes" is snel een succes geworden bij het grote publiek en biedt een goed afgeronde benadering van inclusiviteit van het lichaam, waarbij het niet alleen om grotere maten gaat. Het bericht, zoals River Island zelf uitlegt, is om stereotypen naar beneden te halen en voorstander te zijn van zelfexpressie.

Deze golf van inclusieve marketing doet mijn hart zingen en ik hoop dat het voor altijd blijft. Ik wil nooit dat dit gezien wordt als een rage of een publiciteitsstunt - ALLE campagnes zouden er zo uit moeten zien omdat het is hoe onze mooie wereld eruit ziet. Ik groet je @riverisland #labelsareforclothes 💯 pic.twitter.com/1VpGpGabIk

- Delphine Chui (@delphinechui) 17 september 2018

Twitterers hebben het de meest inclusieve modecampagne-campagne genoemd, die zijn positiviteit en authenticiteit toejuicht. Iedereen lijkt nu aan boord te zijn met zijn krachtige boodschap. En waarom niet? Een snelle blik op de unieke en getalenteerde persoonlijkheden van de cast is genoeg om verliefd te worden op zijn frisse boodschap.

Met Paralympische atleet Jordan Luce die een rolstoel gebruikt, model Kathleen Humberstone met Down Syndrome, evenals de Haitiaans-Amerikaanse motiverende spreker en model Mama Cax die haar rechterbeen verloor aan kanker, vertelt het mensen dat mode tegenwoordig meer is dan alleen kleding . En voor het geval je je dit afvraagt, richt het zich niet op de beperkingen van de modellen, maar op hun unieke persoonlijkheden.

Bekijk dit bericht op Instagram

We houden van de AW18-campagne @riverisland! Onthoud, altijd doe je ❤️ ... #labelsareforclothes #riverisland #fashion #style # AW18 #autumn #winter #wardrobe #kleding #unique #personality #positivevibes #goodvibesonly #inspiration #happy #positive #loveyourself #king #queen #family #friends #liefde

Een bericht gedeeld door Eden Shopping Center (@edenshoppingcentrum) op 18 september 2018 om 02.44 uur PDT

"Labels Are For Clothes" is eerder dit jaar geïntroduceerd als een "anti-pestcampagne" die het 30-jarig jubileum van het merk markeert. Het is de vrucht van een samenwerking met anti-pestende goed doel, Ditch The Label. Het omvatte eerder een transseksueel model, een Pakistaans model met een hijab en een plus-size model, waarbij iedereen werd aangespoord labels te dumpen. Maar er kan uiteraard meer worden gedaan aan diversiteit en de nieuwe toevoegingen aan de campagne zijn hier om het te bewijzen.

Laten we ten slotte niet vergeten dat de verschuiving van mode naar sociaal activisme en bewustwording niet alleen een verandering van houding bij winkeliers betreft. Consumenten hebben tegenwoordig minder kans om hun contanten op te geven als er geen bonus aan verbonden is. En met andere merken die tonnen onverkochte kleding verbranden, is de situatie in de modewereld tegenwoordig op zijn zachtst gezegd lastig.

VOLGENDE: RIVER ISLAND FUNCTIES 8-JAAR-OUD AMPUTEE MODEL IN NIEUWE CAMPAGNE