ASOS start nieuwe collectie met Gen Z

ASOS is al heel lang een favoriet Millennial-merk. Hun ongebreidelde fashion-forwardness zal zich nu ook uitstrekken tot Generation Z, aangezien de e-commerce gigant de lancering heeft aangekondigd van een nieuw coming-of-age-merk.

Zonder verder oponthoud wordt ASOS op 1 oktober 2018 gelanceerd, een door Gen Z goedgekeurd modemerk genaamd "Collusion". Het coolste aan dit nieuwe modeproject is dat het wordt geleid door echte Gen Z-ambassadeurs, waaronder Youtubers, influencers, activisten, beeldmakers en studenten.

Bekijk dit bericht op Instagram

'Toen we [Years & Years] tekenden, kreeg ik het advies van iemand om in de kast te blijven, en ik dacht: "Nee, dat ga ik niet doen" en dat voelde op dat moment als een risico, maar ik ben echt blij dat ik het gedaan heb. ' @ollyyears is uit, luid en trots en stuurt positieve energie naar iedereen die het wil in het najaar 18 nummer van ASOS Magazine 🙌 🔎 ASOS Magazine: herfst 18 (1346014)

Een bericht gedeeld door ASOS (@asos) op 9 september 2018 op PDT om 3:36 uur

In totaal werkte ASOS nauw samen met zes jonge mensen met een sterke online stem om een ​​authentieke kledingkast te creëren die rechtstreeks tot zichzelf spreekt, en die een jongere doelgroep aanspreekt (inclusief mensen die Millennials niet vertrouwen om hun kleding te ontwerpen). De collectie tikt de juiste Gen Z-boxen aan: gender-vloeistof, betaalbaar, duurzaam en diervrij. Bovendien belooft het 'iets anders' te brengen aan de mode-industrie. Zoals Ondeugd beschrijft, Collusion is geïnspireerd door "jeugd, creativiteit en samenwerking".

Je vraagt ​​je waarschijnlijk af wie de getalenteerde beïnvloeders achter het merk zijn. Helaas zijn hun identiteiten met opzet niet onthuld, maar met de lancering snel nadert, zijn we er zeker van dat we hun inspirerende verhalen binnenkort zullen horen.

Bekijk dit bericht op Instagram

Toen je de hele zomer moest werken, maar nu doet iedereen het dinsdag, terwijl je op een laat zomeravontuur bent 🙃 📸 @jocelyinyih 🔎 ASOS DESIGN barok shirt (1331381)

Een bericht gedeeld door ASOS (@asos) op 21 augustus 2018 om 1:25 uur PDT

De Britse campagne die Collusion voor het publiek introduceert, is net zo interessant als de collectie zelf. Het bevat 100 Britse tieners die dit jaar 18 zijn geworden of zullen worden, en het zal iedereen vragen: "Wat wens je in het jaar dat je meerderjarig wordt?".

Met de mode weg van het oude concept van kleding naar bredere sociale kwesties en activisme, had ASOS geen slimmere beweging kunnen maken. De slimme winkelketen slaagt er nooit in om online gezoem te creëren en heeft zich de afgelopen jaren gericht op de frontlinie van mode-innovatie. Omdat Generation Z op dit moment het personeelsbestand betreedt, is dit voor het merk een gelegenheid om hun financiële onafhankelijkheid te vieren door ze te erkennen als consumenten (zij het meer sociaal bewust dan eerdere generaties).

Zelfs als u geen Gen Z-er bent, zijn we vast van plan om meer te horen over de nieuwe lancering van ASOS en een algemeen beeld te krijgen van waar de toekomst van de mode voor staat.

VOLGENDE: J. CREW VIERT DIVERSITEIT IN FASHION MET 'NEW CREW' CAMPAGNE