De budgetcontainer die lovende recensies krijgt

elf. Cosmetics, opgericht in 2004 door Joseph Shamah en Scott Vincent Borba, staat bekend om zijn hoogwaardige producten en betaalbare prijzen. Veel van de items zijn vermeld bij $ 1, $ 3 en $ 6. Borba zegt dat het concept voor het merk kwam van het zien van vrouwen met luxe auto's zoals BMW's en Mercedes-Benzes die goedkope cosmetica kochten bij dollarwinkels in Los Angeles.

Nu, e.l.f. heeft een budget-concealer uitgebracht die lovende kritieken ontvangt met één klant die het omschrijft als "de beste concealer" die ze ooit hebben gebruikt. De nieuwe 16-uurs Camo Concealer, die $ 5 kost en in 18 kleuren wordt geleverd, wordt omschreven als -dekking "en" kreukbestendig "zijn, een gevoel dat veel consumenten hebben weergalmd.

Beautyfans hebben de matte afwerking en de duurzame eigenschappen van de concealer geprezen. "Deze concealer is geweldig!" een gebruiker schreef in een recensie over Ulta Beauty. "Ik heb een droge huid onder mijn ogen, maar deze is bijna helemaal niet gebruind of gekreukeld."

Bekijk dit bericht op Instagram

Waarvoor gebruikt u # 16HrCamo concealer? Benadrukken, contouren maken, verbergen of alle drie? Vertel ons in de reacties! 👇 #elfcosmetics

Een bericht gedeeld door e.l.f. Cosmetics (@elfcosmetics) op 7 februari 2019 om 9:50 uur PST

"Wow! Hands up to Elf," nog een toegevoegd. "Dit is de beste concealer die ik ooit heb gebruikt. Goede baan Elf!"

Sommige consumenten hebben opgemerkt dat de 16-uurs Camo Concealer sterk lijkt op Shape Tape van Tarte Cosmetics, hoewel hun product op $ 27 staat vermeld. Shape Tape komt echter in 30 kleuren, terwijl Camo Concealer met 16 uur alleen in 18 kleuren verkrijgbaar is.

"Umm ... Ik denk dat dit letterlijk $ 5 Shape Tape is, zoals ik bijna niet kan geloven dat dit bestaat," schreef een gebruiker. "Ik heb zoveel concealers gekocht die beweren Shape Tape te zijn, maar dit is niet eens zo, het is identiek." Een andere gebruiker verklaarde dat de concealer van $ 5 effectiever op hun huid bleef zitten dan Shape Tape.

elf. Cosmetics begon met slechts 13 make-upproducten in 2004, maar het bedrijf heeft sindsdien meer dan 300 items ontwikkeld, waaronder eyeliners, lipstick, glosses, blozen, bronzers, borstels, mascara en meer. Het merk is momenteel verkrijgbaar in 18 landen, waaronder de Verenigde Staten, Canada, Australië, het Verenigd Koninkrijk, Saoedi-Arabië, Frankrijk, Colombia en Spanje.

Bekijk dit bericht op Instagram

Donkere plekken? Vlekken? Nog nooit van haar gehoord 🤷 Gebruik # 16HrCamo om alleen de plekken te verbergen die je wilt zodat je huid er doorheen kan schijnen ✨ #elfcosmetics

Een bericht gedeeld door e.l.f. Cosmetics (@elfcosmetics) op 9 februari 2019 om 8:58 uur PST

Het merk verkoopt alleen producten die 100% "wreedheidvrij" zijn. In 2007, e.l.f. begon een pincet te verkopen in een faux lederen tas met de tekst "e.l.f. Professional ondersteunt PETA in de Fur Free-campagne." 50% van de opbrengst van de verkoop van deze pincet gaat rechtstreeks naar PETA! " CEO Joseph Shamah won later PETA's "Trail-Blazer Award", gegeven voor "compassie en toewijding om nooit op dieren te testen".

GERELATEERD: Deze gezichtsmaskers zijn Celeb-goedgekeurd en budgetvriendelijk

Ook e.l.f. Cosmetics kondigde de campagne "Mi & You Can Make A Difference" aan kort na de Tōhoku-aardbeving en Tsunami-ramp in 2011, die hielp bij het financieren van hulpinspanningen. Het programma schonk 5% van alle online aankopen aan het Rode Kruis voor het crisisherstelinitiatief van Japan.

De 16-uurs Camo Concealer van e.l.f. is beschikbaar op Ulta.com.